.

המרואיינת שלי השבוע היא מהבלוגריות הבולטות בארץ, ובודאי הצבעונית שבהן.
אליזרין וויסברג בת ה-22, הידועה יותר כ"זרובבלה" או "זרוב", התחילה עם בלוג קטן בישראבלוג לפני כשש שנים. מאז היא הפכה למעצמת אינטרנט קטנה, שמתחזקת כיום את האתר zroob.com.
ביום חמישי הקרוב, היא תקיים את הזרוב-קון, "סמינר מעשי להקמת אימפריית-מדיה", בו היא ואחרים ידברו על מדיה חברתית.

לפני שאני מתחיל עם השאלות והתשובות, אני רוצה להתייחס למשהו:
בימים האחרונים מתקיים ויכוח מעניין בבלוג של יובל דרור. דרור פרסם ציטוטים של אליזרין, שמעלים, לשיטתו, תהייה אם יש לה מה ללמד אנשים אחרים בנושא המדיה החברתית. הטוקבקיסטים שם תייגו אותה כלא יותר מאיזו 'כוסית עם ציצים', שלא היתה מגיעה לשום מקום בלי להשתמש במיניות שלה (שאותה היא אכן לא ממש מסתירה בד"כ).

אני לא מכיר את אליזרין לעומק, אבל בטוח שיש בה יותר מזה. זאת בעיקר מכיוון שנוכחתי בכך בעצמי, כשהעסקתי אותה. כאשר עבדתי בחברת התוכן של סלקום, לקחתי את אליזרין ככתבת וידיאו עבור האתר "היפ". שלחנו אותה לכמה אירועים, ככתבת וכמראיינת. החומר שחזר היה בדיוק מה שרצינו. אליזרין ידעה להשתמש בדיוק בטון הסיקור המתאים לאירוע אליו נשלחה, ולראיין מני סלבס בצורה בה לא ברור להם אם היא מדברת ברצינות, צוחקת עליהם או צוחקת איתם. אלו לא היו קטעים "גיא-פינסיים", אלא משהו שהוא ספק סיקור, ספק סאטירה על מושא הסיקור. הקטע שלה עם מושיק עפיה (שלחנו אותה לצילומי קליפ שלו) מפיל אותי עד היום (הייתי מלנקק, אבל עושה רושם ש"היפ" על סף קריסה ושום דבר לא עובד שם. אז במקום זה קחו תמונה).
מי שחושב שכל בחורה שנראית טוב היתה יודעת "לטפל" בחומרים האלה כמו שצריך, ומי שחושב שמספיק להיות מצודדת כדי לנהל בלוג פופולרי במשך שנים - טועה. כמו שמישהו כתב באחת התגובות בפוסט של דרור - לא כל מי שגבוה הוא גם שחקן כדורסל. צריך כשרון, ולאליזרין יש אותו.
אני לא יודע אם זה אומר שהידע שלה שווה 100 ש"ח למפגש של כמה שעות (והנה גם הסתייגות: זה באמת נשמע לי יקר מדי), אבל אני בטוח (מנסיון אישי) שאי אפשר להשתמש במדיה החברתית במשך שנים מבלי להגיע לתובנות שיכולות לתרום גם לאנשים אחרים.

ועכשיו - לראיון!

- מתי נכנסת לתחום תוכן הגולשים, ובאיזה נסיבות?

ברגע שגיליתי שהאינטרנט מוכנה לקבל את התוכן שלי, העמסתי עליה תוכן ללא הפסקה. אני מניחה ש"תוכן הגולשים" הראשון שסיפקתי היה היצירות הבוסריות שלי שעדיין נחות בדף היוצר שלי בבמה חדשה.

- מה עבר על הבלוג שלך משלב ההקמה עד השלב בו עבר לאתר הפרטי שלך?

"אוסף ההגיגים של זרובבלה" היה השם שהענקתי לבלוג אותו פתחתי בליל שימורים של גיל 16. מאז שפכתי לתוכו כמויות עתק של טקסט. אישי, כנה, מלא בהתנסויות רעננות בכתיבה, הומור, ואינטראקציה בין ההתרחשות ברשת למה שקורה בחוץ.
כמו כן, כתבתי בלוג בדה מרקר, מאוחר יותר עברתי לתפוז, ובסופו של דבר התמקם הבלוג באתר זרוב.קום, שם הוא מוקף באינספור תכנים נפלאים.

- מה היתרונות ומה החסרונות בניהול בלוג באתר קיים/רשת חברתית לניהול בלוג על פלטפורמה עצמאית?

ובכן, ההבדל הוא בכמות הקהל, אבל גם באיכותו. מצד אחד – כמות הקהל הופחתה כשעברתי לפלטפורמה עצמאית. מצד שני – קהל היעד שמגיע בפועל לזרוב.קום הוא קהל ממוקד. בוגר יותר, משכיל יותר, מעורב יותר במתרחש, ופחות מותיר תגובות נאצה דביליות.
ההתנהלות היא שונה, מורכבת ויצירתית יותר מניהול בלוג. החל מהרמה של עיצוב ובנייה, וכלה בפעילות הקבוצתית בה האתר פועל. זה יותר מלכתוב פוסטים. זו הפקת תכנים ברמה גבוהה יותר, ניהול והנחייה של צוות יוצרים. זה עסק לכל דבר. לא הייתי מצליחה לעשות את זה בלי דור גרבש, השותף שלי, ובלי שאר האנשים שמשתתפים והשתתפו ביצירת האתר: תומר ליכטש שבנה אותו, דן קשאני (יוסף) שעורך את מרבית הוידאו, אבי ויסמין, ועוד רבים וטובים.

- האם הבלוג השתנה בצורה כלשהי במעבר בין הפלטפורמות?

כאשר היה לי בלוג, הייתי אני לעצמי. בודדה, אגוצנטרית, דלת יכולת. היום, בזרוב.קום, גיבשתי סביבי צוות סופר-מוכשר של יוצרים, ושברתי את המסגרת המוכרת של "שלום יומני היקר". זרוב.קום מספק הצצה לחיים של האנשים שהכי מעניין להציץ להם, בטקסט, בתמונות, בוידאו, ובאירועים אמיתיים שיוצאים מגבולות האינטרנט.

- כיצד קידם אותך הבלוג מבחינה מקצועית?

עד כה עבדתי כמעט שנה במשרה מלאה כמנהלת קהילות של סטרט-אפ בינלאומי. הבוס סימן אותי עוד כשהייתי בלוגרית טינאייג'רית, וברגע שהזדמן לו – שכר את שירותיי.
במסגרת הפעילות בזרוב.קום אנו מספקים תכנים לאתרים חיצוניים (הפינה של אבי ויסמין התפרסמה ותמשיך להתפרסם בוואלה-זון), משתתפים בקמפיינים שיווקיים שמתאימים להלך הרוח שלנו ("דם אמיתי" ב-yes, לדוגמה), ומייעצים בנוגע לפעילות ברשתות חברתיות לקהל יעד צעיר.
אישית, מבחינה חומרית, פעילות אינטרנטית ענפה הביאה אותי למצב מעולה. קיבלתי לפטופ מהעבודה, קיבלתי טלפון סלולרי במסגרת הקמפיין של סמסונג אומניה, ובנוסף, קיבלתי מצלמת וידאו בשביל לצלם את החיים שלי לסדרה חדשה. לסדרה יקראו "מחוברות", והיא תספק מבט דוקומנטרי נוקב לתוך הראש שלי, ושל עוד ארבע נשים. גם את ההזדמנות המדהימה להשתתף בתוכנית מעולה כמו זו (אין לי ספק שהיא תהיה מעולה) – קיבלתי בזכות זה שהכירו אותי מהאינטרנט.

- האם תיחזוק אינטנסיבי של בלוג באמת יוצא משתלם כשעושים חישוב של "עלות/תועלת"?

השקעתי בפיתוח נוכחות אינטרנטית אלפי שעות. מבחינה פיננסית אני מסודרת יותר טוב מרוב בני גילי. אבל מה שהכי חשוב – זה שבזכות המדיה החברתית אני עשירה מבחינה חברתית ותרבותית. בואו נאמר כך: תחזוק של זהות אינטרנטית הוא אחד התחביבים המשתלמים ביותר שאתם יכולים להחזיק.
יש אנשים ששורפים את זמנם על משחקי מחשב. משחק המחשב שאני שיחקתי בו, היה התדמית שלי, ועושה רושם שאני בדרך לנצח.

- מה היית מייעצת לאיש מקצוע שמעוניין לפתוח בלוג בנושא תחום עיסוקו?

מה אתה פותח בלוגים, בן אדם? עכשיו 2009, לך תפתח טוויטר. וברצינות: להיות אמיתי, אנושי. לא לדבר בשמו של המוצר או בשמו של התאגיד, אלא לדבר בשמו של הבן-אדם. אם המדיה החברתית זרה לו, הייתי מציעה שיתייעץ עם מישהו שמבין בתחום. איש מקצוע בתשלום זו אופציה אחת. אחיין בן 15 זו גם אופציה.

- איזה פוסט שכתבת יקר במיוחד לליבך, ולמה?

את כולם אני אוהבת. במיוחד את אלה שבחיים לא יהיה לי אומץ לפרסם.

- איזה בלוגים את קוראת?

את הבלוגים שברשימה השמאלית התחתונה בעמוד הראשי של זרוב.קום. בכלל אני מאוד בעד מיזמים כמו "דורבנות", "החיים שלי בזבל", ו"שפם".

- מלבד בלוגים, איזה עוד צורות של מדיה חברתית יעילות בעינייך כדי לקדם את המשתמש בהן?

אוהו! כל רשת חברתית שיש בה משתמשים, בארץ ובחו"ל, יכולה לקדם אותך, ברגע שתשקיע בה את הזמן והמאמץ שמגיע לה. החוכמה היא לזהות מי אתה, מה אתה רוצה להשיג, ולקבוע באיזו רשת חברתית כדאי לך לרכז את המאמצים. אני מעבירה את מרבית זמני בפייסבוק. יש לי שם אלפיים חברים, ובכל זאת הפרופיל שלי מאוד אישי. כנ"ל לגבי טוויטר – התחלתי להיות ממש פעילה בו בחודשים האחרונים. כמות העוקבים שלי הולכת וגדלה מיום ליום, ואני מספקת להם תכנים ייחודיים ללא הרף, בעיקר שידור ישיר של תמונות סלולריות מהחיים המרגשים שלי.

- מה בעצם המטרה של האתר שלך?

לזרוב.קום שתי מטרות:
1.    מימוש עצמי, חדוות יצירה, הנאה, שינוי תפיסתי. עוד תוכלו לקרוא בדף האודות החדש של זרוב.קום.
2.    להרוויח כסף מכל הנזכר לעיל.
השבוע עלתה הגרסה החדשה של זרוב.קום – משופרת מכל בחינה. שימושיות, ארכיטקטורת מידע, עיצוב גרפי, ותאימות לדפדפנים נידחים. עדיין לא הכל שם עומד במקום, אבל כבר אני מרוצה ממנו.

- מה הולך להיות בכנס הזרוב-קון?

זרוב-קון הוא כנס שיועד מלכתחילה עבור יוצריו של זרוב.קום. זהו כנס שמעניק כלים מעשיים למיתוג וקידום עצמי באמצעות האינטרנט. הכנס יתקיים ביום חמישי הקרוב, מ15:30 אל תוך הערב. לעוד מידע והזמנות כנסו לזרוב.קום.

* * * * *

ראיונות קודמים:

עידו קינן

גיא חג'ג'

בועז כהן